広報の寺子屋ブログ

こんにちは！　広報の寺子屋の伊藤緑です。
http://press-college.com/

広報の寺子屋、単発講義を行っています。

●11月9日（火）単発講義Vo.4　ソーシャルメディアマーケティングの効果測定
池田紀行氏　（株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長）
ソーシャルメディアの効果は測定が難しいと言われていますが、
社内の理解を得る上でも明確化することが非常に重要です。
本講座では、いかにソーシャルメディアの広報活動の成果を測定し、
次の施策に活かすかについて学びます。
【具体的には】
●ソーシャルメディアとは
●ソーシャルメディアとPRの組み合わせ方
●ソーシャル時代における攻めの広報と守りの広報
●リスクマネジメントの範囲と社内体制のつくり方
●ソーシャルメディアPRの効果測定
●効果測定指標
＜実習＞
炎上発生！その時あなたはどう対応するか？
を予定しています。

人気の講義です。お申込はお早めに！
以下のサイトからお願いいたします。
http://press-college.com/

さて、本日の広報格言です

先週は、日経ビジネスアソシエの副編集長、坂巻正伸さんの講義を行いました。
私も、スタッフをしつつ、受講生のようにお話を聞いていたのですが、
発見がとても多かったです。
「日経PC21」、「日経トレンディ」、そして、「日経ビジネスアソシエ」と様々な媒体での
編集経験があるから話していただけることがいっぱいです。
本当に勉強になりました。同じ出版社なのに媒体によって、リリースの扱いがこんなに違うとは！？
びっくりしました。

☆広報格言☆

武器を持って戦え
『徹底的に相手を研究すべし』

坂巻さんのお話にも少しあったのですが、
広報担当者は、媒体に掲載してもらったり、
テレビの番組で取り上げてもらったりすることを、
いつも考えていると思います。

そのために、リリースを作って配信したり、媒体を訪問したり
していると思いますが、その際、どのくらい媒体研究をしているのでしょうか？
バックナンバーを数年分チェックしていますか？
ひとつだけ講義のお話しを書いちゃうと、
ある会社の広報の方がが、自社の商品のリリースを送って連絡してきたそうです。
でも、実は今発売している号で、その商品について第一特集で大々的にやっていたとのこと。
これって、その媒体をまったく見ていないことが明らかですよね。
そういう会社のリリースを記者は見たくないでしょう。
そして、その会社とは今後付き合いたいとは思わないでしょう。

つまり、相手のことをリサーチせずに、乗り込むのは相手に対して失礼なだけでなく、
自分の格を落とすことになります。

乗り込むときは、徹底的に研究して、武器を持って乗り込みましょう。
実は、これは取材する側も同じで、インタビューする人や商品については、
徹底的に調べてから行きます。
でないと、二度と取材させてもらえないからです。
アーティスト取材のときは、数年分の音源を聴き、歌詞を読み気になるところはラインひいて、
最近のインタビューは読み尽くす。そのうえで、向かいます。

それと同じことを、広報の方にも、ぜひしていただきたいです。
というか、私も時にPRウーマンですから、媒体研究は頑張らなくちゃなところです。

PS.広報格言を初めてから、かなり自分の首を絞めるようになりました。
書いたからには、やらないと～ってことで、宿題増えまくりです。
これから、ある媒体にアプローチしますが、バックナンバーを数冊手元に置き、
メールを書きます。

事務局長　伊藤緑

こんにちは！　広報の寺子屋の伊藤緑です。
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広報の寺子屋、単発講義を行っています。

●11月2日（火）単発講義Vo.3　坂巻正伸氏「メディアから見た広報（雑誌）
坂巻氏は、日経PC21、日経トレンディにもいらっしゃった方、ビジネス誌だけではないお話が聞ける講義になる予定です。
編集者の方にも来ていただく予定。
http://press-college.com/lecture.html

お申込は、以下のサイトからお願いいたします。
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さて、本日の広報格言です

今日から11月ですね。郵便局では年賀状が売り出されます。
私は予約派。さっそく枚数を記入してポストにインです。
それで、家まで届けてくれたりするんですよ～。
昨年は、配達していただきました～。

さて、年末はPRのチャンスがいっぱいですね。
クリスマスカード、年賀状、お歳暮。
お歳暮を贈る会社は少なくなったと思いますが、
最近は、地方の名産、お取り寄せ商品を送るのも流行っているとか。

でも、手軽なのは、クリスマスカードや年賀状ですね。
宣伝っぽくなくて、でも印象に残る一枚をデザインすることができれば、
記者へのイメージもあがるでしょう。

年明けのイベントのご案内をさりげなく書くのも良いかもしれませんね。
正直、私、以前は年賀状と暑中見舞いハガキを必ず出していました。
今は、暑中見舞いではなく暑中見舞いメールになりましたが。
それによって、1件か2件、お仕事が舞い込んでいたんです。
特に、暑中見舞いハガキの方は、効果が大きかったです。

印象に残るデザインと書いたのですが、
実は、普通の年賀状を使うのもひとつの手。
なぜなら、年賀ハガキの当たりくじの番号を確認する際に、
必ずもう一度見るからです。
そんな裏技もありです。
私は、個人事業主なので、普通の年賀ハガキです。
今年は、東京版にスカイツリーの絵柄が出ていますね。
でも、私は、無地か伝統色のももいろでいきます。

☆広報格言☆

このチャンスの逃してはいけない
『季節のご挨拶もPRツール』

オリジナルのデザインで制作するなら、そろそろ準備が必要ですね。
仰々しくなくてもよいから、印象に残る一枚を。
ノベルティの付箋が入っていた会社さんがあったのですが、
それはけっこう嬉しかったです。

それから、必ず担当者の一言を添えましょう。

事務局長　伊藤緑

こんにちは！　広報の寺子屋の伊藤緑です。
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広報の寺子屋、単発講義を行っています。

●11月2日（火）単発講義Vo.3　坂巻正伸氏「メディアから見た広報（雑誌）
坂巻氏は、日経PC21、日経トレンディにもいらっしゃった方、ビジネス誌だけのはなしではない講義になる予定です。
編集者の方にも来ていただく予定。
http://press-college.com/lecture.html

お申込は、以下のサイトからお願いいたします。
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さて、本日の広報格言です。

気づけば、なんとか20回まで来ました。
今日は視点を変えて。
急に寒くなって、体調管理が大変ですね。

私も、着る服を出すために、引き出しから、あれこれ出して挌闘しています。
おかげで、寝室が大変なことになっています。

そして、この寒さで体調を崩している方もいらっしゃるのではないでしょうか？

そんな私も、今朝起きたら喉が怪しい。
私は、いつも喉から来るタイプなんです。
ですから、行きます。さっそく病院。

私は、先手を打つ派で、ちょっとでも怪しいとすぐ病院に行って、
薬をもらうのです。

それが必ずしも良いとは言えませんが、
私の場合は、それが良いみたい。

おかげで寝込むことはほぼありません。

もちろん、インフルエンザ予防接種も受けます。

☆広報格言☆

睡眠、食事、忙しくても自分ケアには手を抜かない
『健康管理も広報の仕事』

風邪をひいてしまうと、予定していた仕事をリスケする必要が出てきます。
それが苦労して、せっかくとれた取材だったら。
広報担当者が複数いる企業さんは、代わりの方にお願いできますが、
私のように、フリーでやっていたり、一人広報の方は、そうはいきません。

だから、先手必勝なのです。

今日も、朝一病院に行き、薬をもらって、
11時半からランチミーティングをスタートに、4本の打ち合わせです。

なので、風邪とか行ってられないのです。

さて、病院行ってきます。
あっ、病院は近所に限ります（私の場合ですが）。

事務局長　伊藤緑

こんにちは！　広報の寺子屋の伊藤緑です。
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広報の寺子屋、単発講義を行っています。

●11月2日（火）単発講義Vo.3　坂巻正伸氏「メディアから見た広報（雑誌）
本日、詳細をアップする予定です。

お申込は、以下のサイトからお願いいたします。
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さて、本日の広報格言です。

PRのひとつとして、「有名人に使ってもらう」ということがあります。
商品やサービスなど、有名人の方が関わることで、一気に知名度が上がります。
これは、依頼をする場合と、有名人の方から使いたいと言ってもらう方法があります。
PR的には、使いたいと言ってもらうのがベストですね。
そうでないと、実際に使ってもらえないし、その場限りになってしまい、口コミになりません。

例えば、野菜ソムリエをいう資格が有名になったのは、芸能人の方が多数、資格を取られたからです。
彼らの多くが持っているのは、ジュニア野菜ソムリエという資格で、日本に30,000人以上の方がいます。

野菜ソムリエは、3段階になっていて、真ん中の資格を持っているのは、芸能人では、山口もえさんだけだそうです。
ジュニア野菜ソムリエですが、男性芸能人で持っているのは、ロンブーの淳さん。こういう方による訴求力はすごいです。

ちなみに、シニア野菜ソムリエを持っているのは、日本に56名だけです。
シニア野菜ソムリエさんへのインタビューはこちらです。
http://www.pr-woman.net/interview/12/index.html

そして、私が関わっているONネイルジュエリー「RullyNail」も、この度、
アーティストの方に使っていただきました。
http://www.rully.jp/nail/nail_top.html

これは、私の知り合いのスタイリストさんに、リリースを送ったら、
明後日、PVの撮影だから貸し出しして欲しいと言われたんです。
速攻、準備してお渡しに行きました。本当に良いタイミングでした。

アーティスト名は、まだ秘密です。
ということで、

☆広報格言☆

一気に口コミ
『有名人に惚れてもらう！』

そして、これで満足しないのが私。
このあと、アーティストの方のオリジナル商品や、
一緒にプロデュースなど、仕掛けていきます。

次に続ける、それが一番大事です。

一回で喜んでいてはいけません。どんどん攻めていきましょう。

事務局長　伊藤緑

こんにちは！　広報の寺子屋の伊藤緑です。
http://press-college.com/

広報の寺子屋、アドバンスコースについて
単発講義での受講をお受けしています。

1講義8,400円で、ご自身の希望の講義のみを選んでの受講が可能です。

以下、単発講義メニューになります。

●11月2日（火）単発講義Vo.3　坂巻正伸氏「メディアから見た広報（雑誌）」
●11月9日（火）単発講義Vo.4　池田紀行氏「効果測定」
●11月16日（火）単発講義Vo.5　山根一城氏「危機管理広報」
●11月30日（火）単発講義Vo.6　福西七重氏「社内広報」
●12月7日（火）単発講義Vo.7　徳力基彦氏「インターネット広報」
●12月14日（火）単発講義Vo.8　石川泰弘氏「広報担当者から見た広報」

お申込は、以下のサイトからお願いいたします。
http://press-college.com/

さて、本日の広報格言です。

広報の仕事は、広告とは違いお金を出せば、掲載されるものではありません。
しかし、だからと言って、タダで何でもできるわけではありません。

もちろん、みなさん自身の人件費。
そして、商品を提供して使っていただくための商品の価格。
サンプリングなどなど。

もしかしたら、今後良い関係を作っていくために、
広告出稿をしておくことも必要なことかもしれません。
ここは、宣伝部とのコラボになるのでしょう。

ということで、

☆広報格言☆

決してタダではありません。
『損して得取れ！』

今、いくつか関わっているPR案件。
いずれも、これからの商品です。

ですから、まず知ってもらうことが大切。
それは、つまり使ってもらったり、体験してもらったりすることなんです。

安価なものであれば、プレゼント（サンプリング）しますし、
高価なものであれば、お貸し出しをして、体験していただきます。

本などは、積極的に献本します。
そういうことをもったいないと思っていると、広報は成り立たないと思うのです。

サンプルは、もともと知ってもらうためにあるものですし、
商品は、使ってもらうためにあるものです。
仕舞っておいても、意味がありません。

ただ、ルールを決めず、プレゼントするのは間違っています。
つまり、「この人！」という方に使ってもらうことで、情報は一気に広まります。
気に入ってくだされば、Blogに書いてくださいますし。
著名人であればあるほど口コミ的なPRが広がっていきます。

ということで、最初は損をしてでも、商品を知ってもらう、
それも広報のひとつの手段です。

事務局長　伊藤緑